RECOMMEND *

オーネットの婚活バナーがABテストどころじゃなく乱雑している件

谷 洋二郎  2012年11月15日

オーネットのバナーすげぇーーーー!

ABどころじゃなく、半端ない種類のバナーが散在!

ABテストとは、Web上で、二つのパターンのコンテンツを用意して、その反応を解析で比較することです。
特にネット広告のバナーなんかで、よりよい広告画像を選定していく場合に使われます。

が…結婚相談所のオーネットさん!最近、どのサイトでも、かなりバナー見ます!
そして、その種類が多すぎるんです!
ということで、今回は、そのバナーを一気に列挙します(笑)

あなたの結婚力診断しませんか?

結婚相談所 オーネットバナー07
どんな「診断内容」なのか、詳細を語らず、ターゲットは、男性も女性も両方って感じですね!

女性必見!婚活チャンステスト

結婚相談所 オーネットバナー10
今度は、どんな「診断内容」なのか、想像が出来ます。ターゲットは、「女性必見」ってあるので、女性ですね!

友達には内緒で結婚力診断しちゃお

結婚相談所 オーネットバナー22

これは「友達には内緒で…」というのが、「ネットでしか出来ない強み」ということを暗に示してますね!
ターゲットは、男性か女性か明確に絞ってなさそうです!

会員数約37,000人婚活!隠れ婚活で大成功しよう!

結婚相談所 オーネットバナー08
これは、会員数の多さをイメージさせてますね。実際に多いのか分かりませんが、数を出すと錯覚するという効果を使ってます。
さらに、その会員数を引き合いにして「隠れ婚活で大成功!」と繋げて、みんな意外と「コソコソやってるんですよー」っていう訴求でしょうか…

業界最大級!会員数約37,000人婚活!

結婚相談所 オーネットバナー16
こちらも、会員数の多さを引き合いにしてます。
今回は「業界最大級」「オーネットの会員」という訴求性から、婚活サイトとして業界内で価値があることを提示してますね。

一人は、淋しいから、こっそり婚活始めませんか?

結婚相談所 オーネットバナー09
スタンダードな「淋しい」というニーズを満たす「解決案」の提示ですね!
ネットだからこそ、「こっそり」出来るという強みも、さくっと入れてますね!

独身だったので、婚活始めてみた。意外とみんな婚活してる!!

結婚相談所 オーネットバナー11

婚活の敷居を下げようという狙いの広告パターンですね。「別に願望はないけど…始めといて損はないし…」的な。
婚活を冷やし中華を始めちゃうくらいの定番パターンに持ち込みたい訳ですね。
「意外とみんな婚活してる!」っていうのも、婚活に対する手軽さの「空気づくり」をしようとしてますね!

このままずっと独身…?

結婚相談所 オーネットバナー12
イラストを使って「重くない」感じにしてますね!
おそらく「このままずっと独身」という言葉とバランスを取ってるんでしょう。

彼氏なし?彼女なし?

結婚相談所 オーネットバナー13

広告を見ているユーザに「彼氏なし?彼女なし」と聞いているんだと思います。
聞かれたら、答えたくなるという形で、クリック誘導ってことでしょうか…

結婚したいわぁあ…ご飯は外食、家に帰れば一人ぼっち…

結婚相談所 オーネットバナー15

「男性の生活パターン」を引き合いにしてますね!
コピーだけなら、女性にも響きそうですが、ぱっと反射的に見るバナーなので、男性にしか響かないと思います。
こういう時って、イラストの威力が発揮されますね!

あの子と結婚してたら、独りメシなんて…

結婚相談所 オーネットバナー24
今度は、イラストではなく、「男性の画像」を使うことで、より現実感を出していますね!
コピーの「あの子と結婚していたら…」ということから、一度、恋愛・プロポーズに失敗した男性へ訴求していることが分かります!

アラサ―独身、嫁さん欲しいな…

結婚相談所 オーネットバナー25

実際に、お嫁さんがスーツを掛けているイメージで、「結婚の良さ」を打ち出して、独身男性のセルフイメージを上げさせてからの、クリック誘導でしょうか。
マイナスのニーズに対する「解決案」ではなく、ゼロの状態からのプラスの「新提案」っていう感じですね。

スポンサードリンク

婚活って内緒でしたいよね。

結婚相談所 オーネットバナー17

確かにあまり結婚にガツガツしてるって思われたくない人は多いでしょう!
っていう流れからの「婚活は内緒でした方がいい」という「空気作り」からのクリック誘導ですね!
別に、内緒でしなくてもいいやん!と、思える人は、反射的な広告にハマらないですが…

あなたのペースで隠れ婚活スタート

結婚相談所 オーネットバナー18

すげー!「婚活」というフレーミングで運動活性化されたモノに「隠れ」を付けてますね!
ユーザに「隠れ婚活」という動きを提案してますね!
ほんと、「就活」と「婚活」とかいうワードだけで、心持っていかれる人たくさん居ますからね(笑)

あんた誰かいい人いないの?

結婚相談所 オーネットバナー19

これは、男性独身あるあるじゃないでしょうか…
イラストにしているので、柔らかいテイストになってます。
もしかして、「あ、親に言われるの面倒だから、一応見るだけ見てみるかー」っていう誘導でしょうか(笑)
それなら、画像にして、現実感出して、切迫感を与えた方が、ターゲットには響くかもしれません。

結婚したいけど…相手がいない!

結婚相談所 オーネットバナー20
はい、度ストレート!しかも、文字訴求ドーン!
でも、意外とこういうのって解析で見ると、押されやすいことが多いんですよね。
外部リンクへ飛ばすときも、変に画像でごちゃごちゃやるより、テキストリンクがクリック率高いなんてこと多々あります。

再婚活!

結婚相談所 オーネットバナー23

すげー!「再婚活」って…過去に「婚活に失敗した人」への訴求っぽいですね。
婚活そのものも、効率化しないといけないんですね!
就職するために、就活のノウハウ磨きしちゃう大学生みたいですね!
本末転倒なことになりそーー!

以上です!疲れました!

ということで、バナーを羅列してみました。
基本、バナーは、「反射的に見ている状態」での「訴求性」を大事にしているため、今回の記事のようにじっくり分析していくと、おかしなことだらけだったりします。
しかし、「その場でぱっと思う」ことと、「深いところで思っている」ことは、違うことが多いです!
実際に、大企業では、脳科学の立場から消費者の脳の反応を計測する「ニューロマーケティング」を取り入れています。

ぜひ、婚活バナー今後注目してみて下さい!

(END) Thanks for reading!

面白歌ネタ系J-POPになっています!宜しければ、ご視聴よろしくお願いします!

LINEスタンプ
10万DL
人気2位
LINE Award
ノミネート
ヴィレバン
全国グッズ化
森永製菓
ミニストップ
コラボ多数
面白ネタ本
絵本詩集
ビジネス書等
多ジャンルの
書籍を出版
株式会社設立
代表取締役に
個人事務所
一人きりで
日々奮闘中
仕事・職業は
Web制作
著者
ライター
クリエイター
出身は宮崎
大学は長崎
熊本を経由し
福岡と東京で
主に活動